Fussball-Weltmeisterschaft 2014, Karneval von Rio 2015, Olympische Spiele 2016: Die Schweiz ist an allen Anl\u00e4ssen vertreten. Gem\u00e4ss Medienberichten hat die Eidgenossenschaft via Pr\u00e4senz Schweiz (PRS) eine Sambaschule mit 700 000 Franken gesponsert. An den Sportanl\u00e4ssen wird ein House of Switzerland betrieben.
- Wie viel kosten die drei Engagements bei einer Vollkostenrechnung, aufgeteilt nach Anlass?
- Wie beurteilt der Bundesrat die Wirkung dieser Massnahmen im Vergleich mit anderen Aktivit\u00e4ten von PRS?
","ReasonText":null,"DocumentationText":null,"MotionText":null,"FederalCouncilResponseText":"1. Brasilien ist Mitglied der G-20 und der Brics-Staaten und geh\u00f6rt gem\u00e4ss der Aussenpolitischen Strategie 2012-2015 des Bundesrates zu den strategischen Partnern der Schweiz. Das Land ist der wichtigste Handelspartner der Schweiz in Lateinamerika, geh\u00f6rt zu den Schwerpunktl\u00e4ndern des Staatssekretariates f\u00fcr Bildung, Forschung und Innovation und ist f\u00fcr Schweiz Tourismus einer von sechs strategischen Wachstumsm\u00e4rkten. Am 7. Juni 2013 hat der Bundesrat f\u00fcr das Programm Landeskommunikation Brasilien 2014-2016, inklusive Olympischer Spiele mit einem House of Switzerland 2016 in Rio, einen Kredit in der H\u00f6he von 6,5 Millionen Franken gesprochen. Mit gleichem Beschluss hat der Bundesrat Pr\u00e4senz Schweiz erm\u00e4chtigt, innerhalb des ordentlichen Budgets von Pr\u00e4senz Schweiz 1 Million Franken f\u00fcr ein House of Switzerland 2014 an der Fussball-Weltmeisterschaft in Brasilien einzustellen. Kosten der drei Engagements bei Vollkostenrechnung:
a. Fussball-Weltmeisterschaft 2014 (1 Million Franken): 2014 wurde mit 1 Million Franken das House of Switzerland an der Fussball-Weltmeisterschaft in Brasilien betrieben.
b. Programm Landeskommunikation Brasilien 2014-2016 (1,5 Millionen Franken): 700 000 Franken wurden f\u00fcr den Auftritt der Schweiz am Karneval in Rio 2015 ausgegeben. Die Verwendung des restlichen Budgets bis zu den Olympischen Spielen 2016 ist gegenw\u00e4rtig Gegenstand der Planung in Koordination mit den Schweizer Vertretungen und institutionellen Partnern in Brasilien.
c. Olympische Spiele 2016 in Rio: 5 Millionen Franken sind f\u00fcr den Aufbau und den Betrieb des House of Switzerland an den Olympischen Spielen in Rio 2016 und f\u00fcr kommunikative Begleitmassnahmen budgetiert.
2. Der Bundesrat erachtet die Auftritte der Schweiz an Grossveranstaltungen als wichtiges und n\u00fctzliches Element im Massnahmenspektrum der Landeskommunikation. Internationale Grossveranstaltungen sind \u00f6ffentlichkeits- und medienwirksame Plattformen. Sie sind speziell wirksam, um ein breites Publikum anzusprechen und gem\u00e4ss dem im Bundesgesetz \u00fcber die Pflege des schweizerischen Erscheinungsbildes im Ausland enthaltenen Auftrag die Schweiz in ihrer Vielfalt und Attraktivit\u00e4t zu pr\u00e4sentieren. Dies gelingt, wie die bisherigen Erfahrungen zeigen: Die Auftritte der Schweiz generieren regelm\u00e4ssig hohe Besucherzahlen und zahlreiche Medienberichte. So beispielsweise im Zusammenhang mit dem Auftritt des House of Switzerland an der Fussball-Weltmeisterschaft in Brasilien: Um in den brasilianischen Medien die gleiche Visibilit\u00e4t zu erreichen wie mit diesem Auftritt, h\u00e4tten mehr als 7 Millionen Franken f\u00fcr kommerzielle Werbung ausgegeben werden m\u00fcssen. Zudem wird in sozialen Netzwerken ebenfalls eine grosse Resonanz erreicht. Auch das Interesse von Schweizer Wirtschaftsunternehmen, sich an den Auftritten der offiziellen Schweiz zu beteiligen, belegt die Attraktivit\u00e4t und die Wirksamkeit solcher Auftritte. Im Vergleich dazu eignen sich andere Aktivit\u00e4ten wie die Unterst\u00fctzung der Durchf\u00fchrung von Projekten im Aussennetz oder die Einladung von Delegationen in die Schweiz vor allem, um spezifischere Zielgruppen wie Meinungsf\u00fchrende aus Politik, Wirtschaft und Medien anzusprechen. Entscheidend f\u00fcr die Wirksamkeit ist somit die Kombination verschiedener Massnahmen, die es erlaubt, alle anvisierten Zielgruppen der Landeskommunikation zu erreichen.
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