Je prie le Conseil f\u00e9d\u00e9ral de bien vouloir r\u00e9pondre aux interrogations suivantes :
Doit-on s\u2019attendre, \u00e0 futur, \u00e0 un usage syst\u00e9matique de l\u2019anglais lors des transformations graphiques et nominales de corporations de droit public ?
","ReasonText":"Le 29 avril 2024, Suisse Tourisme, corporation de droit public charg\u00e9 par la Conf\u00e9d\u00e9ration de la promotion de notre pays, d\u00e9voilait sa nouvelle \u00ab marque \u00bb. Il s'agit du nom de notre pays uniquement et exclusivement en anglais, \u00e0 savoir \"Switzerland\", le t \u00e9tant utilis\u00e9 comme croix suisse. Suisse tourisme indiquait dans son communiqu\u00e9 \" Switerland - exclusivement en anglais \u2013 constitue la base logique pour la marque de la destination de vacances et de voyage qu\u2019est la Suisse\".
Alors m\u00eame que la Suisse est compos\u00e9e de quatre r\u00e9gions linguistiques qui font partie int\u00e9grante de son identit\u00e9, le choix de l\u2019anglais pour en faire la vitrine appara\u00eet comme tr\u00e8s particulier, notamment pour la promotion du tourisme aupr\u00e8s de pays avec lesquels nous partageons une langue.
","DocumentationText":null,"MotionText":null,"FederalCouncilResponseText":"1. Le nouveau logo de Suisse Tourisme est le m\u00eame dans le monde entier, ce qui le rend plus facilement reconnaissable, et augmente son impact. La destination touristique suisse dispose ainsi d\u2019un logo constitu\u00e9 d\u2019un seul mot et dans une seule langue, qui peut \u00eatre utilis\u00e9 dans le monde entier et sur tous les canaux de communication. Aujourd\u2019hui, cette uniformit\u00e9 est un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s. En effet, il est de plus en plus rare que la publicit\u00e9 pour la Suisse atteigne les touristes (potentiels) uniquement dans leur pays : elle leur parvient plut\u00f4t par le biais de plateformes en ligne et des r\u00e9seaux sociaux. De plus, il est \u00e0 signaler que les partenaires touristiques de Suisse Tourisme sont tributaires d\u2019une image forte de la destination touristique suisse. Ils saluent le nouveau logo unique.
2. et 3. Le nouveau logo de Suisse Tourisme vise et cherche \u00e0 gagner de nouveaux clients dans le monde entier. Des essais, notamment linguistiques, ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9s aupr\u00e8s d\u2019h\u00f4tes (potentiels) au niveau international et ont montr\u00e9 que l\u2019Allemagne, la France et l\u2019Italie pr\u00e9f\u00e9raient \u00e9galement le nouveau logo aux variantes dans lesquelles le terme Suisse est traduit dans leur langue nationale. De plus, un logo utilis\u00e9 dans une version unique pour tous les moyens de communication engendre des co\u00fbts nettement plus faibles qu\u2019un logo comptant de nombreuses variantes linguistiques.
4. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral est convaincu que le nouveau logo de Suisse Tourisme contribuera \u00e0 renforcer la destination touristique suisse et, par cons\u00e9quent, la demande \u00e0 l\u2019international. Par ailleurs, il est \u00e0 noter que l\u2019identit\u00e9 visuelle de Suisse Tourisme n\u2019est pas de son ressort.
5. De nombreux organismes de tourisme nationaux utilisent un logo unique \u00e0 l\u2019international. Cette option permet d\u2019obtenir le plus gros effet et la plus grande notori\u00e9t\u00e9, tout en optimisant l\u2019utilisation des ressources. Par contre, la communication destin\u00e9e aux h\u00f4tes, \u00e0 savoir l\u2019ensemble des messages li\u00e9s au marketing, des slogans, des messages publicitaires et des publications sur les r\u00e9seaux sociaux, est toujours assur\u00e9e dans les langues locales (16 au total) par Suisse Tourisme, dans le monde entier et dans la mesure du possible. Ainsi, les clients potentiels r\u00e9sidant en France peuvent toujours b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un site internet fran\u00e7ais avec des textes r\u00e9dig\u00e9s en fran\u00e7ais
6. En l\u2019occurrence, seul le logo de la destination touristique suisse a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9 ; le nom de la corporation de droit public demeure inchang\u00e9 (\u00ab Suisse Tourisme \u00bb en fran\u00e7ais). Un recours syst\u00e9matique \u00e0 l\u2019anglais en ce qui concerne la d\u00e9nomination des corporations de droit public f\u00e9d\u00e9rales n\u2019est pas envisag\u00e9.